10月26日，燕京啤酒發布《2024年三季報告》顯示，1—9月公司實現營業收入128.46億元，年增3.47%；利潤總額17.65億元，年增27.22%；歸屬於上市公司股東的淨利為12.88億元，較去年增加34.73%；經營活動產生的現金流量淨額為32.91億元，較去年成長15.36%；實現啤酒銷售344.73千萬公升（含託管經營）。在啤酒產業產量整體呈現下滑趨勢的當下，燕京啤酒連續三季實現營收與淨利成長，逆市飄紅成績亮眼。

變革驅動，重拾成長性

2024年是燕京爬坡過坎的關鍵之年，前三季的亮眼表現，顯示出了強勁的成長性，也讓消費者看到了燕京啤酒企業變革的決心與實力。燕京啤酒堅持以變革創新為引擎，高速成長的業績，是從內到外的變革所提供的內生動力。

十四五以來，在「二次創業，復興燕京」策略指引下，燕京啤酒的深化九大變革，以思想變革為先導，以產品、通路、區域為抓手，重點推進生產、行銷、營運、組織變革，持續深化思想、治理、體制機制、研發、文化變革，全面釋放內生動力與活力，燕京啤酒在品牌、產品、精神面貌上煥然一新，取得經營績效持續成長的好成績。

行銷創新，賦能高品質成長

燕京啤酒逆市成長，也得益於品牌年輕化轉變。透過行銷創新，推動線上線下相結合立體式整合行銷，以多元化、不間斷的行銷事件，全方位覆蓋啤酒消費場景，擁抱消費者，將品牌年輕化形象植根消費者心智，賦能品牌實現高品質成長。

燕京啤酒圍繞消費者為核心，以「有你文化」貫徹行銷主線，不間斷行銷創新，透過情感行銷和文化共鳴，不斷加強與消費者之間的聯繫，使得燕京啤酒這個民族品牌頻頻出圈，具有了堅實的群眾基礎與品牌認知。 CNY行銷倡導年文化，燕京啤酒「好彩年」、「好彩樓」、「U8祝福罐」等多種行銷活動，扛起啤酒產業的「年」文化倡導者的大旗；品牌日「510 BIG DAY」、「519粉絲之夜」等一系列活動，開啟行銷新賽道；打造燕京啤酒文化節IP，「北京國際燕京啤酒文化節」移師新國展，舉辦「燕京啤酒·第三屆南通啤酒嘉年華”，亮相2024北京精釀啤酒節、2024中國“樂啤派對”啤酒文化節；聚焦新渠道，從“董事長來了”到高管團隊走進直播間……

堅持以體育行銷為抓手，歷年來與中國乒乓球隊、中國女排和中國皮划艇隊、中國足協杯深度合作，相繼簽約中國女足，冠名“FIBA OPEN 3X3燕京啤酒杯北京三人籃球公開賽”，贊助“2023北京田徑公開賽”、“2024順義後沙峪國際人才社區半程馬拉松賽”等一系列賽事活動後，又簽手中網，成為中國網球公開賽啤酒行業官方合作夥伴。老牌國成功破圈，收貨大量粉絲。

行銷創變優勢和品牌的年輕化使得因應市場變化所帶來的消費選擇結構調整更加從容。年輕化的燕京啤酒品牌具備了更強的市場包容性與產品彈性，為燕京啤酒高品質發展提供了強勁動力。