10月25日晚間，北京燕京啤酒股份有限公司（以下簡稱「燕京啤酒」）發表《2024年三季報告》顯示，1—9月公司實現營業收入128.46億元，較去年同期提升3.47 %；歸屬於上市公司股東的淨利為12.88億元，較去年增加34.73%；經營活動產生的現金流量淨額為32.91億元，較去年成長15.36%；實現啤酒銷售344.73千萬公升（含託管經營）。

自2021年1月燕京啤酒黨委書記、董事長耿超提出「二次創業，復興燕京」的願景至今，改革的步伐已走過將近4個年頭並初顯成果，如今的燕京啤酒已逐步實現彎道超車，在高品質發展之路上持續前進。

結合財報數據與行銷事件，燕京啤酒今年前三季呈現幾大亮點。

亮點一：改革成果顯著，淨利延續雙位數成長

縱觀近年來發展歷程，燕京啤酒始終行駛在高品質發展的快速道路上。從歷年數據來看，燕京啤酒近四年來，在營收持續成長的同時，淨利也連續雙位數成長。

根據歷年財報數據，2021年前三季至2024年前三季度，燕京啤酒營業收入年增率分別為5.28%、9.01%、9.66%、3.47%；歸母淨利年增率分別為16.98 %、19.37%、42.16%、34.73%，皆呈現雙位數成長。

走高的績效數據也彰顯燕京啤酒改革成果不斷顯現。耿超表示：「改變和成長是燕京發展的主題詞，也是我們今後一個階段的奮鬥目標，我們將用變革推動成長，用成長來檢驗變革的成效，積極對接消費者個性化、多樣化需求，不斷擴充中高端產品供給，煥新升級品牌形象和市場形態，調整優化佈局結構，提高經營活力效率。

亮點二：高階化進程成果豐碩
高速提升的營收、淨利水準背後，是燕京啤酒順應產業高階化，深耕中高階啤酒市場的必然結果。作為中高階核心產品，燕京U8在獲利能力以及終端市場均表現不俗。公開數據顯示，近年來燕京U8銷售量不斷提升，其中2021—2023年燕京U8銷售量分別為26萬噸、39萬噸以及53萬噸。

當中高檔產品建立獨有的品牌優勢時，燕京啤酒也進一步為其規劃出了更為清晰的發展路線。今年6月，燕京啤酒在接受研究時表示，燕京U8取得了階段性成效，下一個階段，要持續鞏固傳統優勢區域燕京U8的銷售基礎。

亮點三：年輕化行銷從粗放式促銷朝向精準指向轉型

近年來，燕京啤酒不斷加強粉絲行銷，從粗放式促銷轉變到精準行銷，透過推出相關產品、打造線下行銷事件等方式，加速與消費者聯繫，形成獨特的口碑文化。燕京啤酒推出「燕京U8，熱愛有你」等線上行銷話題，透過情感行銷與文化共鳴，不斷加強與消費者之間的聯繫，從而在年輕消費者中形成了強烈的品牌認同感。

亮點四：牽手中網賽事，發力體育行銷
身為啤酒業唯一官方合作夥伴，燕京啤酒驚艷亮相中網賽場。 9月27日，「燕京啤酒x 2024中國網球公開賽U8紀念罐」上市儀式在國家網球中心舉辦，正式推出U8中網客製化產品，為中網以及廣大球迷送上特別獻禮。

針對未來運動行銷策略，燕京啤酒表示，運動行銷一直是燕京行銷的主要抓手，公司一直高度重視運動行銷及奧運行銷，將其作為公司行銷規劃的重要組成，目前公司正在按照年度行銷計畫高品質的穩定推進相關工作及活動。

圖片來源：企業提供

2024年，是燕京啤酒「二次創業，復興燕京」的願景提出的第四年。未來，在做好「中國人自己的啤酒」目標之下，燕京啤酒也繼續沿著高品質發展之路，守正創新為民族品牌復興貢獻力量。