12月18日，長三角大學生電子體育錦標賽（英文縮寫「YES」）在上海市金山區拉開序幕。

此賽事由亞洲電子體育聯合會、金山區體育局指導，金山區文旅集團主辦，上海度勢電競資訊科技有限公司承辦。這是全國首個區域性標桿高校電競賽事。

上海市在不久前發布的《第十四個五年規​​劃和二〇三五年遠景目標的建議》提出，金山區要加快功能佈局調整和經濟結構升級，推動金山濱海等重點區域轉型發展。

對致力於打響「上海灣區」城市品牌的金山區來說，試水電競賽事，不僅為當地帶來了短期的流量，長期來看，電競產業背後龐大的用戶群與市場，更為金山區促進文旅融合發展，提供了新的方向。

電競賽事撬動流量經濟的磁石

本週末金山輪滑球館將上演江浙滬皖高校間電競激烈碰撞，濃烈的電競氛圍，賦予了城市別樣的活力，引來各地電競愛好者的關注。如果能在現場欣賞一場高水準的電競賽事，對電競愛好者來說是莫大的享受。

為了應對疫情防控，賽事方提前做了精心安排。觀眾和選手的實名登記、健康碼審核以及現場測溫，並邀請觀眾全程佩戴口罩，以確保比賽現場的安全。同時，比賽還攜手戰旗、虎牙、體育賽事頻道以及B站全程直播，吸引了數百萬線上觀眾的參與。

本屆YES電競賽事，分為《英雄聯盟》、《爐石傳說》、《FIFA Online4》三大項目。來自江浙滬皖長三角三省一市100多所大學的2萬餘名選手報名參賽。從今年夏天的預選賽開始，各路好手展開激烈的角逐，最終匯聚上海金山，爭奪電競比賽的長三角榮耀。

如今，優質電競賽事已成為線上、線下流量匯聚的重要載體。據統計，2019年全國電子競技用戶規模已經超過了4.5億人次。

此次，YES電競精彩紛呈的比賽，也如一塊磁石，吸引了長三角眾多電競愛好者參與其中。自預選賽開賽以來，本屆比賽已經有近千萬人次，透過線上、線下等途徑觀看、參與了賽事。

許多忠實粉絲，也趁著週末來到了上海金山現場觀戰。為此，金山區做了充分的準備，舉辦系列粉絲嘉年華，迎接電競愛好者的到來，讓粉絲和當地市民都大呼過癮。

「電競賽事，對週邊餐飲、住宿、景區景點等旅遊業發展有明顯的溢出和帶動作用，為濱海旅遊發展助力，從而推動區域經濟的增長。」金山區文旅集團副總經理胡淑華說，YES電競入駐金山，能為經濟社會發展注入動能，也能為發展區域經濟和對外交流做出積極貢獻。

乘數效應打破文旅融合次元壁

 

金山區委主要領導表示，「十四五」期間，金山區要做好轉型發展工作，推進全域旅遊發展。其中，要重點開發3.08平方公里的濱海地區，形成會展、演藝中心、遊艇碼頭、水上樂園、濕地等版塊，全新升級「金山如畫」文旅品牌，大力發展金山區文旅產業。

上海金山旅遊資源豐富，除了濱海沙灘，北線有1500多年歷史的楓涇古鎮，今年令人矚目的上海樂高樂園度假區項目又入駐該地區。 2024年開園後，西方文化和江南古鎮文化將在此交融。而廊下、呂巷等以生態農業為主的鄉鎮，能讓遊客在美麗鄉村、郊野公園間尋訪原生態的美。

如何把這些優質的旅遊資源串點成線，形成全域旅遊的新圖景，這是上海金山一直在尋找的突破口。而正處於風口的電競，正好能為文化與旅遊業帶來新的化學反應。

從項目特徵來看，電子競技既有傳統體育強烈的張力，又有網絡原生性和強烈的流量吸附功能。從電競粉絲的年齡層看，人群主要由年輕人和學生群體構成，他們正是旅遊消費的主要生力軍。

打破電競和旅遊的次元壁，讓激烈的比賽吸引狂熱的粉絲；而舉辦城市美麗的風景，為遠道而來的粉絲，提供了足夠新的旅遊體驗。近年來，海口、成都、珠海等一些旅遊城市，逐漸成為了舉辦電競賽事的偏愛之地。大家除了觀看比賽之餘，到旅遊景點閑遊信步，賞花聊天，品嚐美食已成為不少電競粉絲旅途的固定項目。

眼下，上海正在大力打造“全球電競之都”，在一系列政策支持之下，金山敏銳地捕捉到了“電競”，這個助推文旅融合發展的新機會。

金山區體育局相關負責人表示，電競比賽將成為區內重點培養的特色賽事。在YES電競辦賽基礎上，明年，金山區還將與賽事承辦方，聯手舉辦亞洲電子體育聯合會首屆亞洲大學生電子體育錦標賽，打造全球首個官方高校電競賽，共同將長三角“YES”賽事打造成為永久性大型文娛互動IP賽事，推動電競產業集聚，為金山區體育旅遊消費注入新的活力。