12月24日，發源於日本，創立於1983年，在全球至今已開了1450家分店的蔦屋書店正式在魔都長寧區上生新所開門營業了！開放預約後，4天內每日六個時段名額即被全部預約一空，現已成為魔都書店音像榜單第一名，力壓此前霸榜許久的朵雲旗艦店，可見其熱度與影響力。

考慮到疫情，開放通道實行人流限制，到1月31日之前，書店每日僅開放1500個預約名額，蔦屋書店小程序操作即可，想要到訪的小伙伴抓緊預約囉！

週末十一剛剛探店歸來，先帶大家一起了解生活方式提案型書店背後的故事及其風靡的成因。

書店的創始人增田宗昭受到日本百貨大佬－西武百貨創始人水野誠一將百貨和書店結合的創新模式啟發，在自己的家鄉大阪府枚方市開設了一家可以租賃唱片、錄像帶，又能買書、喝咖啡的店，每天店鋪都營業到晚上11點，受到了年輕人的追捧和喜歡，這便是蔦屋書店的1號店，同年書店便展開連鎖發展，僅一年時間就開了55家分店。

2年後，增田宗昭開設了CCC(Culture，Convenience，Club)公司,將其定位為一家旨在為消費者提供文化與便利，倡導不一樣的生活方式的策劃公司，堅持書店賣的不是書，而是讓人舒服的生活提案，圍繞著「書+X」的商業模式，以「書」作為主店核心視覺內容，從各種生活、文化元素切入， 引進文創、餐飲、家電、親子娛樂、咖啡、休息等生活配套設施。

隨後在互聯網快速發展的時代，為了應對新的挑戰，蔦屋書店進行了2次重要升級，第一次是從純線下書店到提供郵寄服務，用戶可以通過網絡進行DVD預定，由附近的店面送貨上門，歸還時，可直接透過附近郵局歸還。

第二次則是跨業種通用積分服務－「T-Card」。將書店的高端用戶作為一種資源，用一張卡片就將書店的用戶與幾萬個個百貨中心、超市形成連接，用戶可以在全日本168家公司、64萬家店鋪進行消費，可購買商品種類達1.2億，包括加油站、宅急送、羅森等衣食住行遊各類場景。

截至2018年9月，蔦屋書店的會員達到6788萬人，而日本總人口1.27億人，也就是說，兩個人之中就有一個人是薔屋書店的會員，僅2018年1年，店內銷售額就達到了232億元。

作為全球消費力群體最大的國家，蔦屋書店當然不願錯過中國市場，17年首次將書店落戶到臺灣，2020同年大陸首家書店落戶杭州天目裡，目前也是杭州點評音像榜單上的第一名。

說回到此次蔦屋書店選擇的上海落腳點上生新所-哥倫比亞鄉村俱樂部。

在上世紀20年代，曾是上海最有名的社交活動場所之一。由美國建築師哈札德設計建造了這棟建築，供上海的外籍僑民休憩、娛樂，中途曾作為上海生物製品研究所的辦公場地，不再向公眾開放，遂逐漸退出大眾視野。

2年前重新修繕後對外營業，大牌走秀，藝術展覽，高端餐飲、咖啡紛紛入駐，名噪一時。而修復後的建築本身保留了原有的西班牙傳教式建築風格，外墻以傳統的黃沙水泥拉毛修飾，讓整棟建築恢復了往日的光彩。

蔦屋書店正是看中俱樂部厚重而獨特的歷史感，才落店於此。

新店擁有超大的2層空間，面積近2000平方米，一樓主題“磨練知性”，以藝術圖書，文創產品、展覽和咖啡為主，保留了經典的壁爐，柯林斯柱，二樓主題“收獲感性”，以藝術圖書、各國藝術品和生活提案為主。

書店左側城市美學實踐者部分放置了建築可閱讀、圖解都市空間構想力等地域特色的書籍。

海外原版雜志區域和限定插畫托特包區域可以滿足小眾愛好者的需求。

右邊則是咖啡的座位區，進門便巧妙分流，不讓走動看書的顧客感覺太過擁擠。

書店內採用了中心式的獨立書架，金屬邊搭配木板，視覺效果出色。沒有以綜合暢銷書作做排行和推薦，而是將某一類別裡的圖書做集中陳列，便於領域愛好者更方便的找到自己要讀的內容，如果想看的書沒有樣書，可以聯繫旁邊的工作人員幫你拆開一本噢。

為紀念蔦屋書店的開業，店內限時展出了日本著名雕塑家名和晃平的珍貴作品《Throne》及收錄在《METAMORPHOSIS》中的視覺圖像。

在這個全球化的時代，多樣性已成為社會變革和發展的不可欠缺的要素，人們不像中世紀的王權和君主制一樣，只擁有單一的價值觀。

但隨著電腦和人工智慧的加速發展並標榜絕對的智識權威，我們的社會、經濟和政治、會不會因此而受到影響？

帶著這些疑問，名和晃平製作了下圖的雕塑。

二層以藝術和設計類圖書為主，進口原版書籍的比重也大大增加。

當中的方形區域用於展示中國藝術家的作品，當前在展出的為書法作品，感興趣的小伙伴可以前往觀看。

飄窗區域可以方便就坐休息閱讀，陽光充足的天氣，細碎的光影斑駁照射在地面，十分的溫暖愜意。

二樓同時設置了酒吧區和戶外座位區，等春天到來，想必會吸引更多人到訪，沉醉書香與美酒當中。

蔦屋書店未來將攜手藝術家、作家、舉辦各類展覽和講座，讀書會、體驗式手工坊等活動也會逐漸入駐，2021年魔都網紅NO.1的位置可以說是搶先預定了。

作為不缺乏故事、審美、經營特色、品牌知名度的蔦屋書店，在中國本土化網紅連鎖書店的激烈競爭下，是否還能打出令人眼前一亮的創新經營路數呢？一起期待吧！