正值2023新年開局之際,當我們回首酒店市場2022年的發展歷程時,不難發現其跌宕起伏的狀態,而歷經3年洗禮的酒店市場也開啟了大浪淘沙模式,不斷出清。眾多飯店品牌不斷放慢擴張速度,轉而開始深入對市場、消費者需求的探索,並加速對自身品牌、產品、運營的綜合優化,進而開啟「高質量擴容」階段。值此新機遇,已經有60年曆史的鬱錦香酒店,用玩趣主義的獨特視角,將恆定的酒店基因與更隨機、更有機、更具有生機的當代消費族群需求系統性融合,在現代都市叢林中成功構建起一處聚合多元需求的「妙趣夢工廠」,從而獲得高端飯店投資領域投資人的青睞。

國際品牌基因,得天獨厚

法國盧浮酒店集團在歐洲的漫長發展歷史鑄就了鬱錦香品牌歷史悠久的高端定位,錦江酒店(中國區)的實力賦能則加深了鬱錦香深耕中國市場的底氣。從開啟在華佈局到現在,鬱錦香酒店秉承國際本地化策略和傳統基因相融合,其所傳承的不僅是來自其發源地——荷蘭獨樹一幟的設計風格,根植於國家文化底層代碼中的開放、活力、個性、自由等精神內核也與當下中國消費族群迭代後的消費需求深度結合,成為了國際高端酒店在國內落地的經典範本。

因此,在鬱錦香酒店,消費者可以很自然地體會到不言自明、無拘無束的空間自由感,放下戒備、享受寧靜的安全感,打破隔閡、隨和自然的親和感,整體呈現出高檔、優雅、明亮、安寧的體驗環境。美學設計上的鮮明特色,還只是鬱錦香酒店在中國酒店行業獨樹一幟的冰山一角。

綻放百變姿態,妙趣靈動

在鬱錦香飯店的獨特「體驗」生態中,「妙趣夢工廠」概念應運而生。在這個「妙趣夢工廠」中,覆蓋了現代都市人群中對生活、休閑、工作等多個維度的需求,其不僅是一個短暫駐留的休憩之所,更是一個帶來獨特人生體驗的「妙趣夢工廠」。鬱錦香酒店傳承品牌鮮明的差異化特質,形成了獨具特色的四大品牌標志:妙趣雙人車、趣享護理吧、妙趣遊戲、妙趣餐車,以此來滿足消費者社交、休閑、辦公、美食等多元化妙趣旅居生活的體驗追求。

鬱錦香在設計風格上強調「一店一設計、一店一故事」,進一步讓國際風範與當地元素更好地結合,通過融入當地的設計風格、特色美食、趣味遊戲等,讓每一家鬱錦香酒店都能將國際化和本地人文諧和交融,並讓客戶獲得更為個性獨特的居住體驗。舉例來說,鬱錦香與凱裡亞德合體的雙品牌酒店綜合體,坐落於法國東南部城市里昂,強強聯手的雙品牌酒店綜合體通過融合在地文化與生活方式,集酒店、水療中心、餐廳、會議中心於一體,打造一站式體驗度假綜合體;法國馬賽鬱錦香酒店承襲地中海度假風格,藍白相間的設計主色調沾染了更多海洋的氣息,當地的塗鴉藝術氛圍也在酒店大廳的裝飾壁畫中充分突顯;波蘭華沙鬱錦香酒店呈現簡雅而詩意的複古風,利用自然環境打造平衡的美感,詮釋華沙這座“涅槃之城”舊貌與新顏的雙重平衡;位於泰國芭提雅、曼谷等東南亞地區的鬱錦香酒店,則更加聚焦賓客的度假出行,帶來充滿自由、陽光氣息的高端入住體驗。

國內市場的鬱錦香酒店同樣傳承了品牌核心理念,擁有著傑出表現。上海外灘鬱錦香新亞酒店坐落在優秀歷史建築內,毗鄰上海著名的景點外灘,周圍遍布眾多歷史建築,同時這裡也是上海的核心商務區。在目標客群兼具度假和商務需求的背景之下,於1934年竣工開業的新亞大酒店通過重新風格定位和改造,將自身的文化底蘊與源自歐洲的鬱錦香品牌國際基因完美融合,以嶄新的面貌「上海外灘鬱錦香新亞酒店」全新啟程,為往來賓客帶來與眾不同的品質體驗。除這家地理位置得天獨厚的鬱錦香酒店之外,上海虹橋鬱錦香賓館、遼寧錦州鬱錦香酒店和徐州淮海鬱錦香酒店等其他多家國內鬱錦香酒店延續品牌個性的同時,也同樣致力於為賓客提供融合品牌氣息與地域文化的差異化服務。

全新設計理念,有機有趣

圍繞著為旅客「開啟一個有趣有生機的生活、工作和旅行空間,完成建築或空間的重塑,拓展社群及人的本真價值」的目標,鬱錦香酒店溯源品牌發源地荷蘭作為貿易之國博採眾長、開放包容、動感十足的經典設計理念,在傳承之上激發創新靈感,將國際範與當地文化融合,打造出更加具有互動感、度假感、生機感的妙趣旅居空間與體驗,讓每一家鬱錦香酒店兼具國際化與屬地特色文化。而在客房的設計上,酒店從17世紀運河佈局汲取靈感,打造“泡泡空間”,充分利用自然光,實現有效隔音隔熱,並增加空間利用率,形成開闊敞亮的住宿環境,進一步提升客人的入住體驗。

目前,鬱錦香酒店已進駐全球45個國家和地區,擁有超225家酒店,國內簽約項目30餘個,在營酒店13家。在始終立足「妙趣」品牌理念的基礎上,鬱錦香酒店從未停下創新發展的腳步,未來還將持續聚焦產品的創新和提升,致力於為全球的旅客帶來高品質的個性化商旅和度假體驗。未來,鬱錦香酒店還將不負眾望繼續深耕中國高端酒店市場,釋放更多元化的商業價值,以便為投資者帶來更可觀且穩定的收益。